KOTEX | SCHOOL TOUR 2018-01-29T19:07:00+00:00

Project Description

KOTEX | SCHOOL TOUR

Cliente: Kimberly-Clark.

Marca: Kotex Unika.

Actividad: Toallas Sanitarias para Mujeres.

Target: Niñas de 11 a 14 años. NSE A, B, C+ y C típico.

Objetivo: Ser el primer punto de contacto y ser la primera referencia de toallas femeninas con las niñas que cursan primaria y secundaria, para que se conviertan en futuras usuarias de Kotex.

Estrategia: Diseñar una campaña de orientación para niñas de 5º y 6º de primaria así como 1º y 2º de secundaria en escuelas primarias y secundarias. Mediante actividades explicar de manera fácil, divertida y concreta QUÉ ES LA MENSTRUACIÓN, los cambios que ocurren en esta etapa y cómo KOTEX les ayuda a sentirse más seguras y cómodas en esos días; para de ahí continuar con el diálogo en el sitio web https://kotex.mx/educacion

Cobertura: Escuelas del D.F. y área Metropolitana (60% Privadas y 40% Públicas).

Duración: 3 meses.

Descripción:

  • Planeación estratégica, propuesta del concepto creativo, diseño de artes y producción de materiales.
  • Selección y negociación de colegios en D.F. y Área Metropolitana.
  • Selección y contratación de especialistas con perfil (Psicóloga, Educadora Sexual y/o Terapeuta).
  • Diseño y producción del video inductivo, pieza clave para la orientación.
  • Diseño, producción e implementación de actividad lúdica para las niñas.
  • Entrega de Kit de regalo para las niñas.
  • Entrega de Kit de Enfermería para las Escuelas.
  • Social Media (El video inductivo se hizo viral en canal de YouTube de Kotex).

Efectividad:

330 Escuelas visitadas con mas de 39,000 niñas que recibieron la orientación.

WOW! EFFECT:

Derivado del éxito del 1er Tour Kotex Unika en Escuelas, muchos colegios no contemplados en esta primera etapa se pusieron en contacto via call center y web para que fueran visitados en una segunda etapa, la cual será a nivel nacional.